При выборе стратегии учитываются различные факторы, включая специфику вашего бизнеса, его размеры, а также длительность присутствия на рынке.Специалисты агентства Voxmarketing выделяют следующие стратегии.
В этом случае для продвижения выбирается несколько ВЧ-запросов, то есть запросов с высокой частотностью – более ~10 тысяч в месяц (может отличаться для разных тематик). Использование высокочастотных ключей положительно сказывается на видимости ресурса в выдаче и его посещаемости, помогает увеличить трафик и повысить статус сайта.
В соответствии с этой стратегией напротив выделяются низкочастотные и ультра-низкочастотные запросы. Это запросы с частотностью менее ~1 тысячи в месяц. Они более узкие: например, вместо «купить ноутбук» здесь будет «купить ноутбук Asus X550C в СПб».
СЧ – это запросы со средней частотностью, примерно от 1 до 10 тысяч за месяц. Важно понимать, что средняя частотность не означает средний уровень конкурентности.
Имеются в виду запросы по конкретным брендам, маркам, производителям товаров. Они могут иметь как низкую, так и среднюю, высокую частотность.
Продвижение по «брендовым» запросам
Основа данной стратегии – контент-маркетинг, то есть акцент делается на интересный качественный контент, представленный на сайте. В этом случае необходимо постоянно расширять семантическое ядро, диапазон представленной тематики, сотрудничать с опытными авторами-исполнителями.
Основной упор делается на продвижение торговых точек с привязкой к конкретному району города, станции метро, ТЦ и т.д. Такой тип продвижения подходит мелкому бизнесу, услугами которого пользуются жители ближайших районов. Это может быть ремонт часов, парикмахерская, автосервис, кофейня и т.д. В этом случае важно учитывать интересы именно вашей целевой аудитории и работать над повышением конверсий.
Продвижение локальных точек
Такая стратегия предполагает увеличение общего трафика сайта за счет притока трафика из других регионов. При этом тип продвижения для каждого региона может различаться: в одном городе лучше сработают НЧ, а в другом – ВЧ-запросы, где-то стоит применить метод контент-маркетинга и т.д.
Какие бывают стратегии для SEO
При этом важно учитывать, что ВЧ-запросы – более общие («купить ноутбук», «построить дом»), следовательно, имеют размытую целевую аудиторию. Поэтому при выборе такого метода нужно постоянно мониторить конкурентов в ТОПе и корректировать свой план.
Также учитывайте масштабы фирм-конкурентов. Если у вас небольшой бизнес, а выдача плотно «занята» крупными и популярными фирмами, то продвижение по ВЧ-запросам нецелесообразно.
Продвижение сайта по запросам с низкой частотностью – одна из самых популярных стратегий. Преимущества использования НЧ-запросов в следующем:
- Ниже конкуренция;
- Меньше расходуется бюджет;
- Выше вероятность получения целевого лида;
- Повышается релевантность вашего сайта.
Используя запросы НЧ и УНЧ, вы быстрее продвинетесь в ТОП, чем в случае с ВЧ-запросами. Не забывайте также время от времени корректировать стратегию и расширять список используемых ключей.
Использование СЧ-запросов считается выгодной стратегией, поскольку дает удачное соотношение между затратами и полученным результатом. Среднечастотники хорошо работают даже в случае, когда у вашего сайта менее развитый функционал на фоне конкурентов. Но есть свои нюансы – СЧ-продвижение занимает больше времени, чем НЧ, и не подходит для только что созданных сайтов.
Стратегия подходит магазинам, которые продают товары одного или нескольких определенных брендов. Реализация такой стратегии требует детальной проработки, поскольку зачастую бренды реализуют товар через дилеров, а значит, нужно аккуратно выстроить схему попадания пользователя с официального сайта бренда на сайт вашего магазина.
Цель стратегии – привлечь внимание к вашему проекту, сформировать аудиторию читателей, которые впоследствии могут превратиться в клиентов. Такой метод продвижения используют в случае, когда спрос на продукт еще не сформирован.
При выборе этой стратегии важно постоянно расширять список регионов и тщательно прорабатывать уникальный контент для каждого из них.
Составляя план продвижения сайта, вы можете использовать не одну стратегию, а несколько методов сразу. Важно понять, какой план действий будет лучше всего работать именно в вашей сфере, и детально его проработать.