Содержание

Изменение правил Google Ads: требования к страницам

20.10.2022 - 4 мин. время прочтения

В этой статье мы расскажем о том:

- что произошло;
- какую информацию принять к сведению;
- какие могут быть последствия;
-что делать с этими последствиями.

Введение

С октября 2022 года Google обновил требования к месту назначения. Об этом получили уведомления все, кто делал настройку рекламы Гугл.

Что случилось?

Это значит, что нужно перепроверить места назначения, на которые ведет Google-реклама. Соответствуют ли они новым требованиям? Если нет, то Гугл может принять меры.

Что это значит?

Что случилось? Что это значит?

Место назначения – это то, куда приводит реклама пользователей. Это может быть основной сайт, лендинг, приложение, социальная сеть и так далее.

Письмо выглядело вот так:

Это нужно, чтобы интернет-пользователям было комфортно взаимодействовать с поисковиком. Если посадочная, на которую «перекидывает» реклама, неинформативна и нефункциональна, то сайт вызывает у пользователя не лучшее впечатление. По этой причине Гугл сформировал ряд нововведений.

Зачем это нужно?

Места назначения теперь должны соответствовать стандартам Better Ads.

Что поменялось?

Зачем это нужно? Что поменялось?

Крупные рекламные площадки и разработчики рекламных технологий, в частности Google и Unilever, объединились в коалицию Coalittion for Better Ads. Коалиция изучает предпочтения интернет-пользователей и на основе результатов исследований внедряет стандарты онлайн-рекламы – Better Ads Standards (BAS).

BAS направлены на улучшение пользовательского опыта и поддержание онлайн-экосистемы.

Рассмотрим популярные ошибки, которые больше всего портят впечатление пользователя о странице назначения. Запомните, что в соответствии с новыми стандартами нижеописанные ситуации недопустимы.

Что идет вразрез со стандартами Better Ads?

Как с обратным отсчетом, так и без. Этот тип рекламы является одним из самых раздражающих факторов для интернет-пользователей, так как перекрывает основной контент.

Всплывающая реклама

При использовании популярных браузеров или устройств место назначения должно загружаться быстро. Медленная загрузка не соответствует BAS.

Продолжительное время загрузки

Недопустимо отправлять пользователя на другую страницу, социальную сеть или приложение без каких-либо действий с его стороны. Сюда же относятся дорвеи и промежуточные страницы.

Автоматическое перенаправление

Речь идет о технических неполадках в месте назначения:

Сбой в работе

Когда на странице используются:

Ошибки при взаимодействии с Google

Также Гугл обновил названия правил, на которые будет ссылаться в сообщениях рекламодателям. Например, раньше, если сайт находился в разработке, то ссылались на раздел о неработающей целевой странице. Теперь эта ошибка будет относиться к разделу «Недостаточно оригинального контента».

Что еще принять к сведению?

Это касается страниц, на которых:

Информация не представляет ценности для пользователя

Что идет вразрез со стандартами Better Ads? Что еще принять к сведению?

- Слишком много рекламы;
- Почти нет уникального контента;
- Контент не несет смысловую нагрузку;
- Контент отсутствует;
- Контент скопирован с других ресурсов без каких-либо полезных дополнений.

- Отображается, что сервис недоступен;
- Место назначения работает с ошибкой или неверно настроено;
- Недопустимый формат контактного номера телефона;
- Неточное отображение финального адреса.

На сайте Coalition for Better Ads подробно можно ознакомиться с стандартами для разных типов устройств.

- Ресурсы, недоступные для сканирования роботом Гугл-рекламы;
- URL, содержащие нарушения стандартного синтаксиса или с недопустимыми символами;
- Контактный номер не подтвержден Гугл.

Будьте готовы к тому, что встретитесь к новой классификации ошибок, но не пугайтесь этого. В новых стандартах нет ничего сложного. Они созданы для того, чтобы оптимизировать работу рекламодателей.

Гугл может по своему усмотрению проверить вашу рекламную кампанию или запросить у вас информацию о соблюдении правил. На запрос необходимо оперативно ответить.Если обнаружены нарушения, то Гугл может принять следующие меры.

Если было совершено грубое нарушение рекламной политики или бизнес в целом не подходит под стандарты Гугл, то учетная запись блокируется без предупреждения.

Может быть заблокирован аккаунт

Это значит, что рекламное объявление не будет показываться. Соответственно, пользователи не увидят рекламу.

Объявление, ведущее на некорректное место назначения, будет отклонено

Что будет, если место назначения не соответствует новым стандартам?

Если нарушение не настолько вопиющее, чтобы блокировать аккаунт, то вам придет извещение с настоятельной рекомендацией устранить его в течение 7 дней. Иначе деятельность аккаунта приостановят.

Что делать в этих случаях?

Вариант №1
Google отправит уведомление о том, что ваше объявление отклонили. В этом случае необходимо будет доработать целевую страницу под BAS.

Вариант №3
Закажите услугу настройки контекстной рекламы в профессиональном маркетинговом агентстве.

Вариант №2
Если Гугл отклонил объявление по ошибке, либо вы уже исправили указанное нарушение, то можно оспорить решение.

Компания Voxmarketing 7 лет трудится на рынке digital-маркетинга. Мы следим за нововведениями и выстраиваем работу в соответствии с ними: наши специалисты настроят рекламу так, чтобы она соответствовала требованиям поисковых систем. А если реклама уже была настроена ранее, то мы проведем аудит и оптимизируем ваши РК.

Заключение

Еще полезные статьи