Традиционные каналы ATL все еще актуальны в 2023 году. К инструментам ATL-стратегии относятся:
Реклама на телевидении. Эффективный формат, позволяющий показать продукт в выгодном свете и подробно рассказать про него. Минус заключается в том, что пользователи нередко игнорируют такую рекламу.
Реклама в сетке радиовещания. В большинстве случаев органично вплетается в сетку и не раздражает слушателя, но менее эффективна за счет отсутствия визуального ряда. В большинстве случаев радио работает в фоновом режиме, слушатель не акцентирует внимание на звукоряде.
В печатных изданиях. Довольно устаревший формат, поскольку большинство потребителей предпочитают искать информацию и новости в интернете, а печатную продукцию читают редко. Тем не менее, журналы и газеты все еще выпускают, и при наличии фантазии и навыков можно разместить на страницах яркий и запоминающийся рекламный креатив.
В виде баннеров, билбордов на улицах, в заведениях, в транспорте и других общественных местах. Эффективный формат, который точно увидят все прохожие или посетители заведения. Но здесь важно размещать креатив на уровне глаз потребителей, иначе рекламный баннер, вероятнее всего, не заметят. Помните, что реклама должна быть понятной и привлекательной с первой секунды: согласно статистике, максимальная длительность взаимодействия пользователя с наружной рекламой – 7 секунд.
Реклама в интернете. Рекламный креатив в интернете относится к ATL в том случае, когда его может увидеть любой пользователь. Это не затрагивает таргетированную рекламу, но касается рекламных видеороликов, «общедоступных» баннеров и т.д. Инструмент рабочий, но нужно понимать, что многие пользователи уже не обращают внимания ни на баннеры, ни на ролики ввиду переизбытка рекламы в интернете.